Die windeln.de SE (ISIN: DE000WNDL110), einer der führenden Onlinehändler für Baby und Kleinkinderprodukte in Europa und für Kunden in China, hat im ersten Quartal 2018 Umsatzerlöse in Höhe von 32,8 Mio. Euro erzielt.
Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum entspricht das einem Rückgang um -29,5% (Q1 2017: 46,6 Mio. Euro). Diese Entwicklung ist neben temporär niedrigerer Nachfrage in China die Folge der im Februar eingeleiteten Effizienz- und Profitabilitätsmaßnahmen im Rahmen des erfolgten CEO-Wechsels, bei denen organisatorische Änderungen sowie die Schließung des italienischen Webshops vorgenommen wurden. Ausdruck davon ist ebenfalls eine geringere Marketingkostenquote und eine Verbesserung des operativen Deckungsbeitrags. Das bereinigte EBIT verbesserte sich trotz Einmaleffekten auf -5,2 Mio. Euro (Q1 2017: -6,6 Mio. Euro), die bereinigte EBIT-Marge ging aufgrund der niedrigeren Umsatzbasis auf -16,2% zurück (Q1 2017: -14,1%).
Umsatzentwicklung in Q1 beeinträchtigt durch niedrigere China-Nachfrage nach Chinese New Year sowie der initiierten Effizienz- und Profitabilitätsmaßnahmen
In China betrug der Umsatz im ersten Quartal 2018 17,5 Mio. Euro und ging damit um -26,1% im Jahresvergleich zurück (Q1 2017: 23,6 Mio. Euro). Der Anteil des China-Geschäfts am Gesamtumsatz liegt bei rund 53% (Q1 2017: 51%). Wesentlich für den im Vergleich zum Vorjahr niedrigeren Umsatz war geringere Nachfrage und ein temporäres Überangebot an Ware im chinesischen Markt nach Chinese New Year; an der hohen Attraktivität des China-Geschäfts ändert dies jedoch nichts. Windeln.de konzentriert sich im chinesischen Markt auf die Erweiterung des Produktsortiments, zusätzliche Vertriebskanäle, den Aufbau eines permanenten Bonded Warehouse und die Verbesserung des Kundenerlebnisses. In diesem Kontext bietet windeln.de seit April seine Produkte auch auf der Plattform EURGO.com an, einem E-Commerce Marktplatz für chinesische Kunden zum Kauf von Produkten europäischer Unternehmen.
Die Umsatzerlöse in der DACH-Region betrugen im ersten Quartal 7,3 Mio. Euro. Das entspricht einem Anteil des Konzernumsatzes von rund 22%. Im Vergleich zum ersten Quartal 2017 ist somit ein Umsatzrückgang um -45,4% zu verzeichnen (Q1 2017: 13,3 Mio. Euro). Die konsequente Optimierung des Produktsortiments unter Profitabilitätsgesichtspunkten, niedrigere Marketingkosten und die organisatorische Straffung im Vertrieb wirken sich hier auf den Umsatz aus. Dieser Effekt wird sich über das gesamte Geschäftsjahr 2018 fortsetzen.
Die europäischen Länder außerhalb der DACH-Region, im Wesentlichen die südeuropäischen Länder Spanien, Portugal und Frankreich abgedeckt durch die Bebitus Shops, trugen mit 8,1 Mio. Euro rund 25% zum Konzernumsatz bei. Das entspricht einem Umsatzrückgang von -15,9% gegenüber dem Vorjahreszeitraum (Q1 2017: 9,6 Mio. Euro). Dieser Umsatz beinhaltet nicht die Feedo Gruppe, deren Veräußerungsprozess voranschreitet. Zum Umsatzrückgang trug die Schließung des italienischen Webshops pannolini Anfang Februar bei. Im Rahmen der eingeleiteten Maßnahmen legt windeln.de in Europa einen Fokus auf die Erhöhung der Profitabilität des südeuropäischen Geschäfts durch Optimierung des Sortiments und Straffung der Organisation.
Bereinigtes EBIT verbessert trotz Einmaleffekten im Zusammenhang mit den eingeleiteten Restrukturierungsmaßnahmen
Das Bruttoergebnis in % der Umsatzerlöse hat sich im ersten Quartal von 23,8% in der Vorjahresperiode auf 24,7% in 2018 verbessert obwohl im ersten Quartal Abwertungen der Lagerbestände in Höhe von 0,9 Mio. Euro durchgeführt wurden, für die nicht bereinigt worden ist. Die Fulfillmentkostenquote bewegte sich im ersten Quartal 2018 insgesamt auf dem Niveau der Vorjahresperiode. Im Verhältnis zum Umsatz erhöhte sich diese mit 15,9% leicht um 0,2 Prozentpunkte gegenüber dem ersten Quartal 2017 (15,7%). Dagegen hat sich die Marketingkostenquote gemessen an den Umsatzerlösen mit 4,6% um einen Prozentpunkt verbessert (Q1 2017: 5,6%). Dies wirkt sich positiv auf den für die windeln.de SE wichtigen operativen Deckungsbeitrag (Rohertrag abzüglich Marketing- und Fulfillmentkosten) aus. Dieser stieg von 1,2 Mio. Euro in Q1 2017 auf 1,3 Mio. Euro im ersten Quartal und im Verhältnis zum Umsatz von 2,5% in Q1 2017 auf 4,1%. Die sonstigen Vertriebs- und Verwaltungskosten lagen mit 6,5 Mio. Euro deutlich niedriger als im Vorjahr (Q1 2017: 7,7 Mio. Euro), wenn auch aufgrund der niedrigeren Umsatzbasis im Verhältnis zum Umsatz mit 20,3% im ersten Quartal 2018 über der Vergleichsperiode (Q1 2017: 16,6%). Das um einmalige Restrukturierungskosten in Höhe von 1,7 Mio. Euro bereinigte EBIT beträgt damit im ersten Quartal 2018 -5,2 Mio. Euro und ist damit gegenüber dem Vorjahresquartal deutlich verbessert (Q1 2017: -6,6 Mio. Euro); die bereinigte EBIT-Marge ist mit -16,2% aufgrund der niedrigeren Umsatzbasis etwas niedriger (Q1 2017: -14,1%). Aufgrund der bereits umgesetzten Maßnahmen und damit einhergehenden Personalreduktion wird sich die laufende Kostenbasis und damit das EBIT im zweiten Halbjahr weiter verbessern.
Die Nettoliquidität belief sich zum Ende des ersten Quartals 2018 auf 14,4 Mio. Euro. Im Vergleich zum vierten Quartal 2017 ging diese Position um 11,3 Mio. Euro zurück. Neben dem operativen Ergebnis resultiert diese Positionen im Wesentlichen aus einen Anstieg des Nettoumlaufvermögens von 10,6 Mio. Euro zum 31. Dezember 2017 auf 19,1 Mio. Euro (+8,4 Mio. Euro). Ursache dafür ist der temporäre Anstieg des Lagerbestands, insbesondere von Milchnahrung für den chinesischen Markt von 16,9 Mio. Euro auf 19,7 Mio. Euro (+2,8 Mio. Euro) sowie der Anstieg von Forderungen und Abgrenzungen aus Werbekostenzuschüssen von Lieferanten von 3,9 Mio. Euro auf 7,2 Mio. Euro (+3,3 Mio. Euro), wovon ca. 5 Mio. Euro erst im April und damit nach dem Bilanzstichtag zum 31. März 2018 beglichen wurden.
„Das abgelaufene Quartal steht, wie auch das gesamte Geschäftsjahr 2018, ganz im Zeichen der Restrukturierung, die wir zusammen mit Matthias Peuckert als neuen CEO umsetzen. Der Umsatzrückgang steht im Zusammenhang mit der Fokussierung auf Ergebnisverbesserung. Seit unserer Ankündigung im Februar haben wir viele Maßnahmen umgesetzt. Die volle Wirkung der Maßnahmen erwarten wir allerdings erst in der zweiten Jahreshälfte des laufenden Geschäftsjahres.“, sagt Dr. Nikolaus Weinberger, CFO windeln.de SE.
Aktuell (09.05.2018 / 10:43 Uhr) notieren die Aktien der windeln.de SE im Xetra-Handel mit einem Minus von -0,19 EUR (-9,51 %) bei 1,85 EUR.
