„Wir haben 2017 erreicht, was wir uns vorgenommen hatten“, sagt Mark Langer, Vorstandsvorsitzender der HUGO BOSS AG (ISIN: DE000A1PHFF7).
„In diesem Jahr wollen wir unser Wachstumstempo erhöhen. Die neuen BOSS- und HUGO-Kollektionen kommen im Markt sehr gut an. Auch das Feedback auf die Präsentationen der BOSS Mens- und Womenswear in New York war sehr positiv. Unsere strategische Neuausrichtung greift. Damit sind wir auf dem richtigen Weg zu nachhaltigem und profitablem Wachstum.“
HUGO BOSS hat seinen Umsatz im Geschäftsjahr 2017 auf währungsbereinigter Basis um 3 % gesteigert. Der Zuwachs ging im Wesentlichen auf die Umsatzentwicklung im eigenen Einzelhandel zurück, die besser als erwartet ausfiel. In der Berichtswährung erreichte der Umsatz 2.733 Mio. EUR, was einem Anstieg von 1 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Das operative Ergebnis lag mit 491 Mio. EUR auf dem Vorjahresniveau und damit im Rahmen der Prognose. Die Umsatzsteigerung wurde durch Investitionen in die Repositionierung der Marken BOSS und HUGO und in die digitale Transformation des Geschäftsmodells ausgeglichen. Darüber hinaus hat der starke Euro das operative Ergebnis deutlich belastet.
Für das Jahr 2018 rechnet HUGO BOSS mit einer Beschleunigung des Umsatzwachstums. Währungsbereinigt sollte der Umsatz im niedrigen bis mittleren einstelligen Prozentbereich zulegen. Alle Regionen werden dazu beitragen. Für den eigenen Einzelhandel geht das Unternehmen von einem Umsatzplus im mittleren einstelligen Prozentbereich aus. Das Großhandelsgeschäft sollte auf Wachstumskurs zurückkehren. Die Entwicklung des operativen Ergebnisses (EBITDA vor Sondereffekten) wird im Jahr 2018 voraussichtlich innerhalb einer Spanne von –2 % bis +2 % gegenüber dem Vorjahr liegen. Weitere Investitionen in zukünftiges Wachstum, vor allem in die digitale Transformation des Geschäftsmodells, und negative Währungseinflüsse werden dabei den positiven Effekt aus dem erwarteten Umsatzanstieg in etwa ausgleichen.
Das Jahr 2018 wird für HUGO BOSS eine weitere wichtige Etappe bei der Umsetzung der strategischen Neuausrichtung. Wachstumsimpulse sollen die kontinuierliche Verbesserung der hugoboss.com Website, die Renovierung von rund 150 Einzelhandelsflächen mit einem neuen Storekonzept, die Eröffnung von HUGO Stores in ausgewählten europäischen Metropolen sowie zusätzliche personalisierte und digitale Angebote liefern.
Für die zweite Jahreshälfte verspricht sich der Konzern zusätzlichen Schwung aus der Weiterentwicklung seiner Kollektionen. Erste Highlights von BOSS Menswear hat das Unternehmen bereits Anfang Februar auf der New York Fashion Week vorgestellt. Unter dem Titel „Sports Tailoring“ hob die Kollektion die Grenzen zwischen klassischer Konfektion und legeren, sportiven Looks auf. Von den Handelspartnern sind die kommenden Herbst/Winter 2018 Kollektionen positiv aufgenommen worden. So hat sich die Auftragsentwicklung im Vergleich zur Frühjahr/Sommer 2018-Kollektion weiter verbessert. Dies unterstreicht das Vertrauen der Partner in die geschärfte Ausrichtung von BOSS und HUGO.
Der Vorstand hat die Jahresergebnisse 2017 sowie den Ausblick für das Jahr 2018 im Rahmen der gestrigen Bilanzpresse- und Analystenkonferenzen erörtert.
Aktuell (09.03.2018 / 09:03 Uhr) notieren die Aktien der Hugo Boss AG im Xetra-Handel mit einem Minus von -0,10 EUR (-0,15 %) bei 67,78 EUR.
