PUMA SE hat im dritten Quartal 2024 starke Ergebnisse und bemerkenswerte Fortschritte in der Markenentwicklung erzielt. CEO Arne Freundt sieht PUMA auf klarem Wachstumspfad, gestützt durch eine zielgerichtete „Go-to-Market“-Strategie und bedeutende Erfolge im globalen Sport- und Lifestyle-Markt.
Arne Freundt, Chief Executive Officer PUMA SE: „Ich freue mich, dass wir weitere Fortschritte bei der Stärkung unserer Marke gemacht haben, denn damit legen wir die Grundlage für schnelleres und nachhaltiges Wachstum. Obwohl es Zeit braucht, sind wir auf einem guten Weg, den Markenwert und die Markenbegehrlichkeit zu steigern, unser Performance-Geschäft zu verbessern und im Sportstyle-Prime-Markt relevanter zu werden. Unsere neue Go-to-Market Strategie für den Speedcat ist erfolgreich und ich bin gespannt auf die Markteinführung des Speedcats in ein paar Wochen.
Außerdem freue ich mich, dass unser Großhandelsgeschäft wieder auf Wachstumskurs ist.
Mit einem besseren Umsatzwachstum im dritten Quartal, einem EBIT im Rahmen der Erwartungen und einem starken Auftragsbestand für das vierte Quartal sind wir auf einem guten Weg, unseren Jahresausblick zu erreichen. Ein besonderer Dank gilt der gesamten PUMA-Familie und unseren Partnern für ihren großartigen Einsatz.
Ich freue mich darauf, PUMAs nächstes Wachstumskapitel gemeinsam mit unserem Vorstandsteam zu schreiben, in dem wir Markus kürzlich als neuen CFO begrüßt haben.“
Regionale Erfolge und Wachstum im Großhandel
PUMA verbuchte regional bedeutende Umsatzerfolge – allen voran ein währungsbereinigtes Umsatzplus von 11,4 % in Amerika, gefolgt von einer soliden Entwicklung in der Region Asien/Pazifik. Trotz eines schwierigen Konsumklimas konnte PUMA zudem in Europa wachsen. Der Großhandel, der im ersten Halbjahr auf „Durchverkauf“ setzte, zeigt sich jetzt wieder dynamisch. So stiegen die Umsätze um 1,5 % und stärken PUMAs Marktpräsenz.
Produktinnovationen und Sports Performance als Markentreiber
PUMAs Performance-Segment glänzt weiterhin: Mit NITRO-Technologie unterstützte PUMA seine Athleten erfolgreich bei den Olympischen Spielen 2024, und Sportstars wie Charles Leclerc und NBA-Talent Tyrese Haliburton bringen neuen Glanz in die Marke. Neben sportlicher Performance begeistern neue Designs – vom LaMelo Ball-Sneaker bis hin zur Fenty-Kollektion mit Rihanna – die Fans weltweit. Diese Kombination aus Leistung und Stil steigert die Attraktivität der Marke und baut die Relevanz im Premiumsegment aus.
Starke Zahlen im Direktverkauf und robustes E-Commerce-Wachstum
Das Direct-to-Consumer-Geschäft von PUMA verzeichnete ein starkes Wachstum von 17 %, getragen durch Zuwächse im Einzelhandel und Online. Der E-Commerce-Anteil legte um beeindruckende 26,4 % zu und macht mittlerweile über ein Viertel des Gesamtumsatzes aus.
Positiver Ausblick: PUMA bleibt optimistisch für 2024
Trotz konjunktureller Herausforderungen hält PUMA an seinem Ausblick fest und peilt für das Jahr einen Umsatz zwischen 620 und 670 Millionen Euro an. Mit einem gesunden Auftragsbestand und starken Produkten für das vierte Quartal ist PUMA auf einem guten Kurs, seine Jahresziele zu erreichen und die Marke nachhaltig zu stärken.
