Laut vorläufigen Angaben erzielte die HelloFresh SE im dritten Quartal 2024 ein konsolidiertes, währungsbereinigtes Umsatzwachstum von 1,9 % gegenüber dem gleichen Vorjahreszeitraum. Daraus resultiert ein Umsatz von EUR 1.828 Millionen in der Berichtswährung Euro (Q3 2023: EUR 1.804 Millionen), was der aktuellen Markterwartung von EUR 1.834 Millionen entspricht, die auf einem arithmetischen Mittelwert der bis zum 21. Oktober 2024 veröffentlichten Analystenschätzungen basiert.
Das bereinigte EBITDA (AEBITDA) der HelloFresh-Gruppe wird nach vorläufigen Zahlen im dritten Quartal 2024 bei voraussichtlich EUR 72 Millionen liegen (Q3 2023: EUR 69 Millionen) und damit die aktuelle Markterwartung von EUR 42 Millionen deutlich übertreffen (arithmetischer Mittelwert der Analystenschätzungen bis zum 21. Oktober 2024).
Diese Verbesserung im Vergleich zur Markterwartung ist vor allem auf das disziplinierte Management der Gesellschaft hinsichtlich der Effizienz ihrer Marketingausgaben zurückzuführen. Die Marketingausgaben der Gesellschaft gingen im dritten Quartal 2024 sowohl prozentual als auch leicht absolut zurück, obwohl die Produktgruppe der Fertiggerichte weiter ausgebaut wird. Diese strikte Marketingstrategie führte laut vorläufigen Daten zu einer Steigerung der AEBITDA-Marge und des absoluten AEBITDA für die Kochboxen-Produktgruppe im Vergleich zum Vorjahr.
Auch in den kommenden Quartalen beabsichtigt die Gesellschaft, den Fokus auf eine disziplinierte Marketingstrategie beizubehalten, um weniger, aber im Durchschnitt profitablere Kunden zu gewinnen. Für das vierte Quartal 2024 ist geplant, weniger in Marketing zu investieren als im gleichen Zeitraum des Vorjahres, insbesondere in der zweiten Hälfte des Quartals, da saisonal bedingt die Kundengewinnung schwieriger ist. Daher rechnet die Gesellschaft mit einem leicht niedrigeren Umsatz im vierten Quartal 2024 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum.
Entsprechend wurde die Prognose für das währungsbereinigte Umsatzwachstum der HelloFresh-Gruppe im Jahr 2024 von 2-8 % auf 1,0-1,7 % gesenkt. Der durchschnittliche Analystenwert für das Umsatzwachstum in Euro liegt bei 2,1 %. Angesichts der guten AEBITDA-Entwicklung im dritten Quartal und der anhaltenden Marketingeffizienz hat die Gesellschaft das untere Ende ihrer AEBITDA-Prognose für das Geschäftsjahr 2024 um EUR 10 Millionen angehoben. Die AEBITDA-Erwartung für die HelloFresh-Gruppe liegt nun zwischen EUR 360 Millionen und EUR 400 Millionen (arithmetischer Mittelwert der Analystenschätzungen bis zum 21. Oktober 2024: EUR 361 Millionen).
Der vollständige Finanzbericht für das dritte Quartal und die ersten neun Monate des Geschäftsjahres 2024 wird wie geplant am 29. Oktober 2024 veröffentlicht. Es wird darauf hingewiesen, dass die endgültigen Ergebnisse von den hier dargestellten vorläufigen Zahlen und Bandbreiten abweichen können. Sämtliche Angaben in dieser Mitteilung sind vorläufig und ungeprüft.
Für eine detaillierte Definition der alternativen Kennzahl AEBITDA verweist die Gesellschaft auf ihren Geschäftsbericht 2023, Seite 16 unter „2.1 Finanzielle Leistungsindikatoren“, der auf der Unternehmenswebsite abrufbar ist.
